الخطوات المختصرة: 1) أنشئ حساب في Campaign Manager واربطه بصفحة شركتك. 2) اختر هدف Lead Generation أو Website Visits. 3) حدد الجمهور بدقة (50-300 ألف شخص). 4) اختر Sponsored Content مع ميزانية 10$ يومياً. 5) أطلق الحملة وانتظر 24 ساعة قبل التحليل.
في الساعة الثالثة صباحاً من يوم مشمس، كنت أجلس أمام شاشة عميل جديد يريد إطلاق أول حملة له على لينكد إن. خلال 20 دقيقة فقط، كنا قد أنشأنا حملة مستهدفة لمدراء الموارد البشرية في جدة. بعد أسبوع، كان لديه 12 عميلاً محتملاً جودتهم عالية. سأنقل لك اليوم بالضبط ما فعلته خطوة بخطوة.
1. الإعداد الأولي: Campaign Manager
أولاً، ادخل إلى business.linkedin.com/advertising وقم بتسجيل الدخول بحسابك الشخصي. انقر على "Create Ad" ثم "Create Campaign".
نصيحة مهمة من تجربتي: استخدم بريداً إلكترونياً احترافياً (مثال: [email protected]) وليس Gmail أو Yahoo. لينكد إن يُراجع الحسابات الجديدة يدوياً أحياناً، والبريد الاحترافي يُسرع التفعيل ويمنع تقييد الحساب لاحقاً.
2. اختيار الهدف الإعلاني (Objective)
لينكد إن يعطيك ثلاثة أهداف رئيسية:
| الهدف | متى تستخدمه؟ | ميزانية اليوم |
|---|---|---|
| Awareness | للعلامات التجارية الكبرى فقط | 50$+ |
| Consideration (Website Visits) | لجذب الزوار لموقعك | 10$ - 20$ |
| Conversions (Lead Gen) | لجمع بيانات العملاء مباشرة | 15$ - 30$ |
في أول حملة لك، اختر Website Visits لاختبار السوق. بعد أن تفهم جمهورك، انتقل لـ Lead Generation الذي يجمع البيانات داخل المنصة نفسها عبر Lead Gen Forms.
3. استهداف الجمهور: سر النجاح أو الفشل
هذه الخطوة تحدد 80% من نجاح حملتك. اذهب إلى قسم "Audience" واتبع هذه القواعد الذهبية:
الموقع (Location): - لا تختار "Worldwide" أبداً. - اختر دولة واحدة محددة (مثال: السعودية). - تجنب استهداف مدن صغيرة جداً.
المسمى الوظيفي (Job Titles vs Job Functions): - استخدم "Job Titles" للدقة (مثال: "مدير تسويق" وليس فقط "تسويق"). - أضف 5-10 مسميات وظيفية محددة. - Avoid "Job Functions" في البداية لأنها عامة جداً.
حجم الشركة (Company Size): - للشركات الناشئة: اختر 11-50 موظف. - للخدمات المؤسسية: اختر 200+ موظف.
4. اختيار نوع الإعلان والميزانية
اختر Single Image Ad للبداية. الصورة يجب أن: - تكون 1200 x 627 بكسل (أبعاد LinkedIn المثلى). - لا تحتوي على نصوص كثيرة (أقل من 20% من المساحة). - تكون بصيغة JPG أو PNG بحجم أقل من 8 ميجا.
الميزانية: - حدد Daily Budget بـ 10 دولارات (الحد الأدنى). - اختر "Maximum Delivery" في البداية ليدير لينكد إن المزايدة نيابة عنك. - لا تضغط على "Accelerated Delivery" (تستنفذ الميزانية بسرعة غير مبررة).
5. كتابة الإعلان: قواعد الـ 150/70
لينكد إن يفرض قيوداً صارمة:
- 📌 العنوان الرئيسي: 70 حرفاً كحد أقصى.
- 📌 نص الإعلان: 150 حرفاً للوضوح الأمثل (يمكنك 600 لكن الأقصر أفضل).
- 📌 دعوة العمل (CTA): استخدم "Learn More" أو "Sign Up".
مثال ناجح استخدمته: - العنوان: "خفض تكاليف التوظيف بنسبة 40%" - النص: "اكتشف كيف ساعدنا 100 شركة سعودية في تقليل فاقد التوظيف عبر استراتيجيات بسيطة." - الرابط: صفحة هبوط متناسقة مع العرض.
الأسئلة الشائعة حول إنشاء الحملات
كم يستغرق قبول الإعلان؟
عادةً بين 12 إلى 24 ساعة. في أيام العطل قد يصل إلى 48 ساعة. تجنب تغيير الإعلان بعد إطلاقه لأن ذلك يعيده لقائمة الانتظار.
لماذا لا يظهر إعلاني بعد 24 ساعة؟
إما أن يكون الاستهداف ضيقاً جداً (أقل من 1000 شخص)، أو أن العرض (Bid) منخفض جداً مقارنة بالمنافسين. جرب رفع الميزانية اليومية قليلاً.
هل يمكنني تعديل الإعلان بعد إطلاقه؟
يمكنك تعديل الميزانية والاستهداف، لكن تعديل الصورة أو النص يعني مراجعة جديدة من لينكد إن (24 ساعة أخرى). أنصح بإيقاف الحملة وإنشاء نسخة جديدة بدلاً من التعديل.
تهانينا! الآن لديك حملتك الأولى على لينكد إن جاهزة للإطلاق. لكن هذه البداية فقط. للوصول إلى الاحترافية الحقيقية ومعرفة أسرار استخدام LinkedIn Insight Tag للتتبع، وكيفية بناء استراتيجيات Matched Audiences للاستهداف المتقدم، وأهم النصائح لتقليل تكلفة النقرة بنسبة 50%، أنصحك بشدة بقراءة الدليل الشامل للإعلانات على لينكد إن الذي يحتوي على secrets لا أشاركها إلا في المحتوى العميق.
تذكر: النجاح في الإعلانات على لينكد إن ليس في الإنفاق الأكبر، بل في الاستهداف الأدق. ابدأ بخطواتك الأولى بثقة، وقم بقياس كل نتيجة.
💡 أدلة تخطيط الميزانية لإعلانات لينكد إن:
• لحساب الميزانية والعائد المتوقع: تكلفة الإعلان على لينكد إن 2026: دليل الاستثمار لا الإنفاق.
• لتحليل أسعار النقرات في المنطقة: تكلفة الإعلان على لينكد إن في الخليج والوطن العربي.
